In den neunziger Jahren nimmt die Bereitschaft zu freiwilliger sozialer Arbeit ständig ab. Auf das Ehrenamt angewiesene Verbände und Institutionen reagieren besorgt mit verstärkter Öffentlichkeitsarbeit. Die Sportjugend Berlin initiert eine erfolgreiche Kampagne zum Ehrenamt im Sport, die sich in Bild, Wort und Witz an ein junges Zielpublikum innerhalb und außerhalb der Vereine richtet. In den Medien spitzt sich seit der Wende verstärkt der Konkurrenzkampf zwischen privaten und öffentlichrechtlichen Sendern zu. Beim Sender Freies Berlin (später mit dem ORB zum RBB fusioniert) wird die neu aufgestellte Hörfunkwelle Radio B2 mit unkonventionellem Auftritt  ins Rennen geschickt.