Im Osten Deutschlands war es früher eine Selbstverständlichkeit – heute muss eine bundesweite Kampagne Motivationshilfe geben: Frauen in der Feuerwehr. Die Ex-TV-Moderatorin Eva Herrmann  wünscht sich in ihrem 2006 erschienenen Buch die Frauen zurück an den heimischen Herd. Damit wird sie ungewollt Stichwortgeberin für eine fröhliche Kampagne, die sich augenzwinkernd mit männliche Stammtisch-Vorbehalten auseinandersetzt. . Im ECON-Jahrbuch der Werbung wurde die Kampagne Frauen am Zug 2008 Branchensieger im Bereich Social Marketing. Immer höher, schneller, weiter, und immer Angst vor dem großen Absturz: Das Thema burnout ist in der deutschen Gesellschaft angekommen. Die Berliner Ärztekammer widmet die Titelgeschichte ihrer eigenen, besonders belasteten Berufsgruppe. Die GEW in Niedersachsen möchte ihren Lehrkräften stressfreie Arbeitsbedingungen auch im häuslichen Bereich erhalten.