Berlins Bildungssenator Jürgen Zöllner will mit einer umfassenden Schulreform die Bildungskrise überwinden. Eine stadtweite Kampagne kommuniziert die neue Berliner Schule.  Neu strukturierte Bildungsgänge werden nach außen wie ein Metrofahrplan mit Start und Zielbahnhöfen vermittelt:  der Berliner Bildungsfahrplan setzt auf gemeinsames Lernen und soll den Übergang ins Berufsleben erleichtern. Die EthikBank knüpft an den Erfolg ihrer kritisch-satirischen Anzeigenserie zur Finanzkrise an. Dieses Jahr werden positive Botschaften spielerisch »fair«-packt. Die Affairen der Großbanken bescheren der thüringischen Direktbank enormen Zulauf. Dem neuen Profil folgend, lässt sich die EthikBank den Titel »Faire Bank« als Zusatz zur Wortbildmarke schützen.